19/10/2022
Notícia: Panrota
A Marriott International anunciou hoje que chegou a um acordo com a Hoteles City Express, para adquirir o conceituado portfólio da marca City Express, marcando a entrada da Marriott no segmento de médio porte com preços acessíveis por meio de sua 31ª marca.
Atualmente, o portfólio é composto por 152 hotéis, incluindo 17.356 quartos em 75 cidades do México e mais três países da América Latina. Após a conclusão da transação, a marca e o portfólio de hotéis passarão a fazer parte do sistema de franquias da Marriott. A Marriott também irá adquirir os direitos de franquia de cinco projetos com construção em andamento, que totalizam 676 quartos adicionais. A Marriott espera atualizar o nome da marca com seu endosso por meio da assinatura “by Marriott”.
Segundo os termos do acordo, a Marriott pagará US$ 100 milhões pelo portfólio de marcas da Hoteles City (City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior e City Centro), marcas associadas, domínios e respectiva propriedade intelectual, o programa de fidelidade City Premios e outros ativos e passivos relacionados à marca. Também está previsto que as taxas de franquia estabilizadas sejam de aproximadamente US$ 10 milhões para o portfólio existente.
A transação deve tornar a Marriott a maior empresa hoteleira do Caribe e da América Latina, aumentando sua presença na região em 45%, totalizando 486 propriedades em 37 países.
"A transação envolvendo a Hoteles City Express representa um ganho estratégico para a Marriott e nossos clientes, associados, proprietários e franqueados”, disse Anthony Capuano, CEO da Marriott International. “Estamos empolgados em entrar em uma nova categoria de hospedagem – o popular segmento de médio porte com preços acessíveis, onde vemos um potencial significativo. Com o City Express by Marriott, forneceremos aos nossos clientes mais liberdade de escolha por meio de uma opção nova, acessível e de preço moderado, aumentando as oportunidades tanto para proprietários e franqueados quanto para associados.”
Hoteles City Express é uma empresa com sede no México fundada em 2002 por Luis Barrios. O portfólio de marcas da empresa oferece aos clientes uma variedade de propriedades de médio porte que incluem opções urbanas, suburbanas e de estadia prolongada no México, Costa Rica, Colômbia e Chile. Com um reconhecimento de marca excepcional entre os viajantes latino-americanos, a marca recebeu a prestigiosa designação de “Marca Notória” no México por sua liderança no setor de hotelaria e reconhecimento da marca.
A conclusão da transação está sujeita a várias condições usuais, incluindo a aprovação pela COFECE. A Marriott espera que a transação possa ser finalizada entre o final de 2022 e o primeiro semestre de 2023.